Quels sont les facteurs qui ont rendu la promotion locale sur les moteurs de recherche importante ? C’est à cette question que répond Luca Bove, fondateur du site Local Strategy.

Pourquoi la promotion locale sur Google est-elle importante ?

Un ensemble de 3 facteurs a contribué au fil des ans à accroître l’importance de la recherche locale et, en particulier, de la promotion locale sur les moteurs de recherche se rapportant à toutes les activités commerciales ayant un ou plusieurs emplacements physiques. Voici le détail de ces trois facteurs :

1. Le lancement de la recherche universelle

Lorsque Google a lancé la recherche universelle en 2007, il a jeté les bases de la croissance exponentielle du référencement local au sens le plus large de la recherche locale. Grâce à la recherche universelle, Google renvoie, sur une seule page, les résultats de recherche de différents sous-groupes, ou moteurs verticaux (web, actualités, vidéo, cartes, images, blogs, …).

À partir de ce moment, les résultats géo-localisés (qui apparaissent dans la plupart des cas à l’intérieur d’une boîte sous la forme d’une liste) ont été parfaitement intégrés dans les SERPs et renvoyés pour les requêtes de recherche locale telles que « localisation d’un hôtel ».

Ces résultats seront tirés d’une base de données structurée d’entreprises dans laquelle, par conséquent, il est important d’être présent afin d’apparaître comme résultat d’une requête donnée. Ainsi, les référenceurs se sont vus court-circuités par les cartes et ont commencé à les étudier et à leur donner le bon poids.

2. Développement mobile

L’avènement et la large diffusion des appareils modernes (smartphones, tablettes…) rendent indispensable la présence d’une entreprise sur les cartes. À tout moment, un utilisateur à la recherche d’une activité donnée aura la possibilité de trouver immédiatement sa « localisation » et pourra facilement l’atteindre, en utilisant les différentes applications de navigation existantes.

Selon les recherches menées par Google en Italie, « plus de 90 % des propriétaires de smartphones ont effectué au moins une fois une recherche locale » et ont ensuite réalisé une action spécifique, comme appeler ou se rendre en magasin. Sur les smartphones, d’ailleurs, les recherches locales ne se font pas seulement avec des navigateurs, mais aussi avec des applications dédiées.

3. Le point sur Venise : Le nouvel algorithme de Google

« La promotion locale a été renforcée en février 2012 lorsque Google a lancé la mise à jour Venice. »

Avec le nouvel algorithme, Google fournit des résultats locaux même pour les requêtes de recherche générales, c’est-à-dire sans l’indication du lieu, sur la base de la position [location], automatiquement détectée par l’adresse IP et, dans le cas des résultats mobiles, par le GPS.

C’est le cas pour des recherches comme « dentistes » ou « restaurant ». En novembre 2013, une autre mise à jour a eu pour résultat de renforcer encore les effets de la mise à jour de Venise et pratiquement les résultats « locaux » dominent certaines SERP (Search Engine Result Page).

Par exemple, si un utilisateur effectue une recherche depuis Milan pour la requête « restaurant », sans spécifier explicitement le lieu, en vertu de la mise à jour de Venise, Google renverra des résultats géolocalisés, c’est-à-dire faisant tous référence à la ville de Milan. Vous pouvez mieux comprendre, en regardant l’image ci-dessous, où un seul résultat est « générique », tous les autres font référence à des pages locales, et proviennent de Google Places ou de résultats organiques géolocalisés.

Ces mises à jour ont produit de nombreux effets secondaires, par exemple, elles rendent les rapports de classement pour certains mots clés peu utiles, car les résultats changent en fonction de l’endroit où vous vous trouvez !

Pour placer des mots-clés génériques à forte valeur locale, vous devez avoir une présence physique locale dans chaque endroit où vous voulez apparaître ou au moins parler des entreprises locales.