L'objectif principal d'une entreprise qui crée son adresse en ligne ou plus précisément son site web est de promouvoir la marque, les produits ou les services qu'elle propose. Pour assurer la réussite d'un tel projet, il est alors essentiel de commencer par une étude approfondie et l’analyse de la concurrence SEO. Cette étape permet d'obtenir de nombreuses informations et idées lors de la création de la plateforme. De plus, la présence de son entreprise sur Internet a pour principal objectif de lutter contre ses différents concurrents. Le but étant d'être bien ciblé que ces derniers en partant des études faites par le public cible. Pour cela, une analyse concurrentielle SEO est importante. Cette stratégie se fait en plusieurs étapes.
Analyse de la concurrence SEO, identifier les principaux concurrents
La première étape à suivre dans l'analyse de la concurrence SEO est d'identifier les différents concurrents principaux. Cela peut généralement être fait à partir d'études sur internet et celles que vous voyez hors ligne. Pour information, il existe deux grandes catégories de concurrence SEO, à savoir la concurrence SEO indirecte et la concurrence SEO directe. Cette dernière consiste à utiliser les mêmes mots-clés que l'entreprise pour une proposition similaire ou identique. Quant à la concurrence du référencement indirect, elle cible également sur les mêmes recherches, mais ses offres sont totalement différentes. C'est la raison pour laquelle il faut différencier les concepts des projets de recherche.
Prenons l'exemple d'une bibliothèque et d'une librairie qui vont se positionner sur les mêmes titres de livres. La librairie effectue une recherche dont le projet consiste à acheter directement ces livres. Alors que la bibliothèque effectue une recherche dont le projet, vise principalement à emprunter les livres. Ce principe de projet a aujourd'hui un impact important puisque Google a adopté le concept d'"esprit artificiel" dans sa méthode de recherche et a bien compris ce que les utilisateurs veulent exactement avoir comme conséquences. Quoi qu'il en soit, qu'il s'agisse de l'une ou l'autre catégorie, vous pouvez toujours trouver un expert en analyse concurrentielle SEO en ligne. Un professionnel qui s'engage à lancer et à optimiser votre site web sur les différents moteurs de recherche.
Analyse concurrentielle SEO, étudiez les recherches positionnées !
De manière générale, les internautes expliquent leurs mots-clés par leurs recherches. Ainsi, c'est autour de ces dernières que toute la tâche d'optimisation doit être menée. A l'aide d'outils SEO spécialisés, l'analyse concurrentielle SEO permet d'identifier les sites ciblés sur certains mots-clés afin que le champ sémantique leur soit bien lié. Pour ce faire, il est possible d'effectuer quelques optimisations comme l'amélioration des pages sur un mot-clé cible, la sélection de mots-clés générateurs de trafic, la répartition de ces mots-clés sur le site, etc. Tout d'abord, l'idée principale est de faire la sélection dans les mots-clés cibles. Ensuite, si certains ont un faible rendement, ce ne sont peut-être pas les meilleurs mots-clés. Par exemple, un site peut vouloir cibler un magasin de stylos. Dans ce sens, la recherche doit généralement se faire sur les magasins de stylos.
En effet, l'étude des mots-clés permet d'identifier ces possibilités d'optimisation, d'améliorer à la fois le trafic qualitatif et le trafic quantitatif. Lorsque les mots-clés sont bien identifiés, il est nécessaire de les partager sur le site. Dans le cas d'un site existant, cette étape implique la modification et la correction de la page existante. Tandis que pour le nouveau site, l'exercice consiste à étudier la conséquence majeure pour la seule et bonne raison que ce critère détermine le cadre de cette plateforme ainsi que les champs sémantiques dans lesquels les pages suivantes tendent à s'ajouter. Enfin, l'étude des mots-clés ciblés permet de créer des informations pour faire progresser chaque page sur Internet. Lorsque l'on s'appuie sur le silo sémantique et lexical de ce mot-clé, il est tout à fait possible d'agrémenter la structure hN de chaque page et aussi la qualité des données de chaque paragraphe.
Analyser les pages de la concurrence SEO !
Pour commander une analyse de concurrence SEO à l'aide de matériel ou d'une étude manuelle des sites identifiés, il est indispensable de connaître et d'identifier les faiblesses et les forces de chacun. Cela permet à l'entreprise de corriger les différentes erreurs commises et en même temps de capitaliser sur les forces identifiées.
Cette démarche concerne de nombreux domaines tels que l'amélioration de la navigation sur les sites de commerce électronique, le maillage interne, la stratégie multilingue, la répartition de certains contenus et l'arborescence des données. Les redirections 301 ou 302, l'optimisation des vidéos et des images, le balisage des pages et la mise en place de contenus structurés peuvent également être inclus dans ces domaines. Enfin, l'optimisation du temps de modification et la construction des URLs sont également à analyser avec une attention sur les pages des concurrents.
Analyser les backlinks des concurrents SEO et leur présence sur les réseaux sociaux !
Avec un bon outil de référencement, il est possible de déterminer les backlinks dont disposent les concurrents SEO. Ces éléments sont des liens provenant d'autres sites vers le site ciblé. Aussi appelés liens entrants, ils permettent d'avoir une idée précise sur la méthode de référencement off-page des concurrents. En France, cette méthode est aussi appelée Netlinking et consiste à analyser ces liens entrants et ces liens externes, en se référant à la qualité et au volume. L'objectif final est de surpasser la concurrence en termes de qualité de service. Par conséquent, ce n'est pas seulement le volume de backlinks qui fait la réputation d'un site. La qualité de ce site est également importante.
Les réseaux sociaux apportent également des avantages considérables pour le référencement. On parle ici de citations dont la fréquence et le volume sont bien pris en compte par les moteurs de recherche. Dans une analyse concurrentielle SEO, il faut commencer par établir sur quelles plateformes sont présents ses principaux concurrents. Il est essentiel de savoir quelle est leur audience, à quelle fréquence ils publient ? Quel est l'engagement qu'ils ont ? Il est certain que l'analyse approfondie des stratégies de ses concurrents potentiels sur les réseaux sociaux permet à une entreprise de renforcer sa présence sur ceux-ci et sur les moteurs de recherche.
