Le moteur de recherche le plus connu et le plus utilisé au monde est Google. Les utilisateurs des moteurs de recherche ont un besoin d'information. Soit sous la forme d'un problème pour lequel ils recherchent une solution sur internet, soit ils utilisent des moteurs de recherche pour rechercher sur le web diverses choses qui les intéressent : la meilleure recette de gâteau au fromage dans le style de grand-mère, la biographie de Schiller, comment changer l'ampoule du feu arrière d'une voiture ou quelles sont les possibilités de réaménagement des balcons et quels sont les fournisseurs disponibles dans la région.
Une grande concurrence sur le web !
Si vous vous observez en train de "googler" une fois, vous pouvez confirmer avec certitude que vous préféreriez avoir le bon résultat pour votre recherche en haut des résultats de recherche. Personne ne veut faire défiler, parcourir les différents résultats de recherche, cliquer et revenir à la recherche parce que la page ouverte n'a pas fourni la réponse souhaitée. En fait, le premier résultat est aussi celui sur lequel on clique le plus souvent et avant de cliquer sur la page suivante des résultats de la recherche, vous préférez généralement modifier l'entrée de recherche.
Du point de vue d'un opérateur de site Internet, cela signifie prendre diverses mesures pour apparaître dans l'une de ces premières positions parmi les résultats de recherche - on dit aussi "pour être bien classé". Ces mesures d'optimisation sont donc appelées optimisation pour les moteurs de recherche, ou "SEO" en abrégé. Comme le nombre de sites web et donc le nombre de résultats de recherche augmente inexorablement, une entreprise ne peut guère se permettre aujourd'hui de ne pas procéder à l'optimisation pour les moteurs de recherche et de se laisser simplement dériver dans le flot d'informations de l'Internet. Le référencement fait donc généralement déjà partie intégrante du marketing mix en ligne.
Comment optimiser un site web pour que Google, Yahoo !, Bing ?
Les facteurs incluent des modifications de programmation plus ou moins compliquées d'un site web, mais aussi des critères banals concernant la formulation du texte sur les différentes pages : le choix des mots, la structure de la phrase, la grammaire et la fréquence de répétition des mots. Les mots clés que l'utilisateur saisit dans le moteur de recherche lorsqu'il effectue une recherche sont particulièrement importants. Est-ce qu'ils apparaissent dans le texte ? Si oui, où exactement et à quelle fréquence ? Sont-ils mentionnés dans le titre et l'intitulé de l'onglet du navigateur ? Dans quelle mesure le texte est-il à jour et pertinent, et est-il évalué par un moteur de recherche ? Une page contient-elle uniquement du texte ou également du contenu multimédia ?
Cependant, avant de pouvoir développer un concept, diverses analyses sont nécessaires. Quels sont les termes que les utilisateurs recherchent réellement ? Quels termes sont familiers aux clients potentiels qui ne connaissent pas encore Schöck et ses produits ? Quelle est la qualité d'un mot-clé, c'est-à-dire quelle est la popularité d'un terme de recherche ? Le mot "balcon", par exemple, est de mauvaise qualité car il est soumis à une forte concurrence. Outre le mot "balcon", il existe aussi des plantes en pot, des meubles de jardin et des conseils pour passer des vacances sur les balcons. En outre, une analyse de la concurrence est nécessaire : quels sont les mots clés des concurrents en tête de Google ?
Le sujet demande donc beaucoup de temps pour être traité correctement et avec succès. Il est donc tout à fait justifié d'employer une personne supplémentaire pour cela.
