Publié le : 09 juin 202110 mins de lecture
Grâce au Web, vous pouvez faire de la publicité pour votre entreprise relativement facilement et rapidement. Il existe plusieurs façons de procéder. Par exemple, si vous voulez faire de la publicité pour votre site Web ou votre blog, vous pouvez utiliser des services de publicité sur le Web, tels que Google Ads, ou vous pouvez utiliser des techniques de référencement pour optimiser le contenu de votre site Web pour les moteurs de recherche et améliorer son classement.
Je vous demande pardon ? Souhaitez-vous utiliser les solutions que j’ai mentionnées précédemment pour faire de la publicité sur les moteurs de recherche, en l’occurrence sur Google ? Si c’est le cas, sachez que vous êtes au bon endroit au bon moment : dans les prochains paragraphes, en effet, je vous expliquerai comment faire de la publicité sur Google en vous montrant comment faire de la publicité pour votre site / blog et même comment faire de la publicité pour votre entreprise sur Google Maps, si la chose vous intéresse.
Alors, vous êtes prêt à vous lancer ? Vous l’êtes ? Super : mettez-vous à l’aise, prenez tout le temps nécessaire pour vous concentrer sur la lecture des prochains paragraphes et, surtout, mettez en pratique les indications que je vais vous donner, afin de ne pas avoir de problèmes pour faire la publicité de votre site ou de votre entreprise sur Google. Je vous souhaite une bonne lecture et bonne chance pour tout !
Faites de la publicité gratuite sur Google
Commençons ce guide en voyant comment faire de la publicité gratuite sur Google en adoptant des stratégies éditoriales visant à améliorer le positionnement de votre site, afin de le faire apparaître en haut de la SERP de Google, la page contenant les résultats de recherche. Pour réussir une telle entreprise, il n’y a pas d’autre moyen que d’utiliser efficacement certaines techniques de référencement.
Compte tenu du fait que l’algorithme de Google prend en considération plus de 200 facteurs avant de renvoyer les résultats de recherche, il est presque impossible de savoir avec certitude quelles sont toutes les astuces nécessaires pour positionner le contenu de votre site en tête des SERP. Cependant, il existe quelques astuces qui peuvent contribuer de manière plus ou moins significative à améliorer le positionnement de votre site sur le moteur de recherche le plus utilisé de la planète.
La première que je souhaite porter à votre attention concerne la création d’un contenu de qualité. L’objectif principal de Google est de renvoyer à l’utilisateur des résultats de recherche aussi utiles et pertinents que possible par rapport aux mots clés recherchés. En créant un contenu de qualité, qui répond de manière exhaustive à la question à laquelle l’utilisateur veut trouver une réponse, il est plus probable que Google le « récompense » en l’affichant parmi les premiers résultats de recherche .
Certaines personnes, dans la réalisation de leurs contenus, tentent de « tromper » Google en adoptant des pratiques déloyales, comme le fameux keyword stuffing qui, expliqué en termes simples, consiste à répéter le mot-clé principal assez fréquemment, afin d’augmenter les chances d’être pris en compte par Googlebot (les algorithmes qui analysent les pages web pour le compte du moteur de recherche). Les techniques de bourrage de mots-clés ne sont pas seulement improductives, elles peuvent aussi avoir un impact négatif sur l’optimisation d’un site. Au lieu de récompenser les contenus dans lesquels un mot clé est répété de manière excessive, mécanique et non naturelle, Google les pénalise.
Les mots-clés sont importants, mais ils doivent être utilisés avec parcimonie, en les incluant dans le titre de la page ou de l’article et en les répétant au maximum deux fois, de manière naturelle, dans le corps du texte. En ce qui concerne la structure des phrases, vous devez vous efforcer d’écrire aussi simplement que possible, comme si vous parliez à une personne « en chair et en os » qui souhaite en savoir plus sur un certain sujet.
Quant au choix des sujets à traiter, il doit se faire en tenant compte de ce qui intéresse réellement vos lecteurs potentiels. Pour savoir quels sont les sujets les plus intéressants à un moment donné, vous pouvez utiliser Google Trends, un outil qui vous permet d’identifier en temps réel les sujets les plus chauds du moment et KeywordTool, qui vous permet d’identifier les mots-clés » secondaires » qui sont liés à un mot-clé principal. Les deux services sont, bien entendu, gratuits.
Si vous souhaitez une étude plus complète sur les techniques que vous pouvez utiliser pour améliorer le positionnement de votre site sur Google (et pas seulement), vous pouvez penser à acheter « Il Metodo Aranzulla ». Un livre où je parle plus spécifiquement des outils et des techniques qui peuvent améliorer la visibilité d’un site web.
La méthode Aranzulla. Apprenez à créer une entreprise en ligne
Faites de la publicité sur Google avec des annonces
Comme je vous l’ai dit dans l’introduction de l’article, une autre façon de faire de la publicité sur Google est d’utiliser le service Ads, qui vous permet d’insérer dans la SERP du moteur de recherche des résultats de recherche sponsorisés, en les faisant apparaître au-dessus des résultats de recherche organiques . Parmi les aspects les plus intéressants des annonces, il y a la possibilité de sponsoriser ses propres contenus sans payer d’abonnements mensuels ou annuels : le paiement n’intervient que lorsque l’annonce est effectivement cliquée par un utilisateur.
Pour utiliser Google Ads, connectez-vous à la page d’accueil du service, cliquez sur le bouton « Start now » sous la rubrique « Grow your business with Google Ads » et connectez-vous à votre compte Google (si ce n’est pas déjà fait). Sur la page qui s’ouvre alors, définissez l’objectif que vous souhaitez atteindre, en sélectionnant l’une des options parmi celles proposées (Recevoir plus d’appels, Augmenter les ventes ou les inscriptions sur le site web ou Recevoir plus de visites à votre emplacement physique) et cliquez sur le bouton Suivant pour passer à l’étape suivante.
Décrivez ensuite votre entreprise en remplissant le formulaire qui apparaît à l’écran avec les informations requises (par exemple, le nom et le site Web de l’entreprise), cliquez à nouveau sur le bouton Suivant, puis définissez le rayon d’action de la campagne, en cliquant sur le bouton Définir un rayon autour de votre entreprise pour délimiter une zone géographique relativement étendue (voire des pays entiers) ou cliquez sur le bouton Définir des zones spécifiques pour délimiter des zones géographiques plus restreintes (voire des villes uniques). Cliquez à nouveau sur le bouton Suivant pour continuer.
À ce stade, vous devez choisir le thème de mots-clés qui convient le mieux à votre activité : cliquez sur le (x) placé en correspondance du thème choisi automatiquement par Google, puis cliquez sur le bouton Ajouter un thème de mots-clés pour choisir « manuellement » le thème de mots-clés que vous souhaitez définir : tapez un mot-clé qui correspond à votre campagne, puis sélectionnez une des catégories parmi celles proposées. Cliquez à nouveau sur le bouton Suivant pour continuer.
Ensuite, allez-y et rédigez votre annonce, remplissez les champs de texte Titre 1, Titre 2, Titre 3, Description 1 et Description 2 avec toutes les informations que vous prévoyez de montrer dans l’annonce. Après avoir vu un aperçu sur le côté droit de la page, cliquez sur le bouton Suivant.
Une fois que vous avez fait cela, définissez votre budget en sélectionnant l’une des options disponibles, puis cliquez sur le bouton Suivant. Ensuite, passez en revue les caractéristiques de votre campagne et, si nécessaire, modifiez certains des paramètres à l’aide de la fonction de paramétrage. Ensuite, cliquez sur le bouton Suivant, et sur la nouvelle page qui s’ouvre, fournissez les informations de facturation et de paiement pour votre annonce.
Remplissez les informations de la section Informations sur le client (par exemple, le type de compte, le nom, le prénom, l’adresse, le numéro de téléphone, etc.), complétez les informations de la section Mode de paiement (par exemple, le numéro de carte, le nom du titulaire de la carte, le CVC, etc.), appuyez sur le bouton Soumettre et suivez toutes les instructions qui apparaissent à l’écran pour effectuer la transaction.
Mission accomplie ! Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google en utilisant les mots clés que vous avez associés à l’annonce, il voit votre annonce et s’il clique dessus, vous payez le budget que vous avez préalablement fixé.
Faire de la publicité sur Google Maps
Vous avez consulté ce guide dans le but de faire de la publicité pour votre entreprise sur Google Maps ? Si c’est le cas, sachez que vous pouvez le faire aussi. Pour ce faire, connectez-vous à la page d’accueil de Google Maps, cliquez sur le bouton (≡) situé en haut à gauche et sélectionnez Ajouter un emplacement manquant dans le menu qui s’ouvre (en bas).
À ce stade, connectez-vous à votre compte Google (si ce n’est pas déjà fait) et remplissez le formulaire qui apparaît en indiquant le nom de votre entreprise, l’adresse où elle est située, la catégorie à laquelle elle appartient, etc. Ensuite, cliquez sur le lien Ajouter des heures et indiquez les heures d’ouverture et de fermeture de l’activité, puis cliquez sur le lien Soumettre.
Le personnel de Google recevra votre demande concernant le lieu que vous souhaitez ajouter sur Maps et, sauf problème, devrait l’accepter en quelques jours. Lorsque le lieu est effectivement ajouté à Google Maps, vous recevez un courriel vous en informant.
