L’inbound marketing et le marketing de contenu me semblent de plus en plus les deux faces d’une même pièce : la promotion en ligne d’une entreprise par le biais du contenu. Les dernières données fournies par Audiweb traduisent en chiffres ce tournant historique : 43,6 % des utilisateurs qui se servent d’Internet le font parce qu’il est « possible d’y trouver n’importe quel type d’information ». « Avoir trouvé ce que je cherchais », en revanche, est la raison qui satisfait 54 des personnes qui surfent sur le net. Cela explique bien le phénomène de transfert des investissements de l’ancien marketing sortant (publicités télévisées, centres d’appels, publicité dans les journaux, etc.) vers le plus récent marketing entrant, où le contenu attire l’intérêt de ceux qui, comme moi et vous qui lisez ceci, représentent des clients potentiels d’un service ou d’un produit.

La gestion campagne d’inbound marketing et de marketing de contenu

La question que se posent de nombreux chefs d’entreprise, petits entrepreneurs, détaillants en ligne, etc., est la suivante : qui peut m’aider à gérer une campagne d’inbound marketing et de marketing de contenu ?

Les programmeurs, les concepteurs de sites web, les experts en référencement et en sem peuvent aider à la création et au positionnement d’un site, mais leur rôle dans la satisfaction de la demande croissante de contenu par les gens – une demande autrefois satisfaite par la télévision, les journaux, la radio et d’autres médias de masse – est presque nul.

Le rédacteur web, ou, mieux encore, le conservateur de contenu, joue un rôle clé dans ce domaine. Forts de leur expérience dans la rédaction de textes optimisés pour Google (articles, posts, communiqués de presse), mais aussi d’ebooks, de guides, de présentations et autres, les rédacteurs web et les curateurs de contenu sont les seuls à pouvoir étudier le trafic de mots clés pour un secteur particulier et agir en conséquence.

Et ce n’est pas un hasard si, même en Italie, les sites de rédacteurs web indépendants poussent comme des champignons, répondant à une demande de contenus de qualité qui n’a jamais été aussi forte. Dans ce qui semble être un changement durable et substantiel, il reste cependant quelques zones grises qui compromettent le marché. Les places de marché de contenu, et avec elles ceux qui se vendent pour quelques euros en échange d’articles de plusieurs centaines de mots, par exemple, risquent de reléguer les véritables rédacteurs web à un tarif insoutenable.

L’importance du rôle des rédacteurs

De même, l’ignorance de ceux qui considèrent le travail de rédaction et de publication de contenu comme une activité secondaire, rend impossible ou presque de convaincre les clients que leur travail a autant de valeur que celui d’un programmeur, d’un graphiste ou d’un développeur d’applications iPhone. Il ne reste donc plus qu’à continuer à promouvoir et à diffuser la culture de l’inbound marketing, avec la ferme conviction qu’à terme, comme dans tous les autres domaines, la qualité sera reconnue. Et payé.