Le numéro 20 du magazine web eStrategy a été publié. Sur 134 pages, le petit numéro anniversaire se concentre sur le thème du commerce de contenu.

Ces derniers mois, nous avons entendu parler de plus en plus du marketing de contenu, car Google attribue une note élevée aux contenus uniques qui sont précieux pour les visiteurs du site, mais dévalue les contenus mauvais ou non uniques.

Cela signifie que non seulement les blogueurs et autres opérateurs de sites web devraient clairement accorder plus de valeur à un bon contenu à l’avenir et développer des stratégies de contenu appropriées, mais aussi les détaillants en ligne. Parce que les internautes recherchent de plus en plus des recommandations de produits et d’autres informations complémentaires utiles en plus des produits lors de leurs achats en ligne. Toutefois, il est difficile pour les détaillants en ligne de créer de telles informations sur les produits avec une solution de boutique simple, car les systèmes de boutique ne sont généralement pas techniquement équipés pour ce contenu supplémentaire.

Commerce de contenu : connexion entre la boutique en ligne et le récit ou l’information sur les produits

Dans l’article de fond  » Commerce de contenu : la prochaine grande chose », des conseils sont également donnés sur la manière dont un système de boutique peut être connecté à un CMS. Toutefois, ces informations ne font qu’aider les fous de technologie. Les commerçants en ligne ayant une connaissance commune des logiciels devront consulter un spécialiste s’ils veulent franchir cette nouvelle étape, connecter une boutique en ligne à un système CMS. Mais c’est généralement le cas, lorsque votre solution de commerce électronique est entretenue par des experts.

On a trouvé les boutiques les plus intéressantes présentées dans l’article, qui reposent déjà sur le commerce de contenu, comme la boutique en ligne de Manufactum.de, qui vend des produits exquis et de haute qualité, des vêtements à la technologie en passant par l’alimentation. Dans une section spéciale, il présente les différents fabricants de ses produits dans des portraits détaillés, donnant ainsi un aperçu personnel et profond de l’entreprise, ce qui augmente considérablement la sympathie pour les produits coûteux.

La célèbre marque de mode Esprit s’appuie sur des récits émotionnels pour le commerce de contenu. Sous la rubrique « Histoires sur la boutique en ligne Esprit », les visiteurs de la boutique trouveront des histoires de femmes d’aujourd’hui qui ont les deux pieds sur terre et qui portent « Esprit ». L’objectif marketing est clair : de telles histoires positives donnent également une charge positive à la marque.

Pour la création du commerce de contenu, il est avant tout décisif de savoir si un détaillant en ligne vend des produits simples ou des produits ayant besoin d’explications, si les produits peuvent être utilisés pour raconter une histoire avec succès ou non. Il arrive maintenant que de nombreux articles ou marchandises soient si simplement détenus qu’on ne peut pas appliquer à la mesure cette nouvelle stratégie de contenu pour le commerce en ligne, comme le montrent les exemples.

Au total, un article très lisible qui peut inspirer de nombreux détaillants en ligne à améliorer le contenu de leur boutique.

Plus de contenu dans eStrategy #20

La stratégie électronique actuelle propose, outre le thème principal du commerce de contenu, d’autres articles intéressants dans les domaines du commerce électronique, de l’Internet mobile, du marketing en ligne et du droit de l’Internet. En voici un aperçu :

E-Commerce

  • Étude actuelle : quelle est la qualité réelle des sites web des entreprises allemandes ?
  • Les commerçants en ligne sans positionnement clair s’attirent des ennuis
  • Cartes mentales des ateliers en ligne
  • Enquête sur le comportement d’achat en ligne des internautes allemands
  • Facteur d’hygiène Traitement du transport maritime
  • Portails de comparaison des prix – la confiance, c’est bien, la comparaison, c’est mieux
  • Le ciblage géographique : la bonne façon de traiter les sites web multilingues et multirégionaux
  • Du visiteur à l’utilisateur : 10 conseils pour des sites web attrayants
  • Stratégies de blog pour les propriétaires de magasins

Mobiles Internet

Cette édition d’eStrategy est particulièrement recommandée aux propriétaires de boutiques en ligne et aux détaillants en ligne, car le commerce de contenu devient de plus en plus important, les clients améliorant leur expérience d’achat grâce à des informations et des recommandations précises sur les produits.

Pour les blogueurs et autres propriétaires de sites web, il n’y a pas beaucoup de matériel de lecture, à l’exception de l’article contenant les dix conseils pour un site web plus réussi et plus attrayant et du rapport sur le géo-ciblage, la bonne façon de traiter les sites web multilingues et multirégionaux.

Si vous gérez une boutique en ligne, vous devriez également télécharger ce numéro. Pour ce faire, vous devez vous inscrire sur le site web (gratuitement). Tous les trois mois, vous recevrez un courrier électronique vous informant de la publication du nouveau numéro.