Après le méta titre, l’attention se porte maintenant sur le méta description. Cette description est située dans la zone d’en-tête des sites Web, où elle peut être lue par les robots d’exploration.

La méta-description est une description abrégée d’une page web. C’est l’un des facteurs de classement les plus importants en termes de référencement, vous devez donc faire un effort dans sa formulation pour créer la meilleure description possible.

L’exemple suivant montre comment se présente une méta-description dans les résultats de recherche.

Conseils pour une méta-description optimale

Une description de page bien rédigée incitera l’utilisateur à cliquer sur l’extrait et à ouvrir la page web correspondante. Donc, si vous voulez augmenter votre taux de clics, vous devez suivre les conseils indiqués :

  • Insérez des mots-clés importants : les mots-clés les plus importants de l’article doivent figurer dans la méta-description. Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, les mots-clés que vous recherchez, s’ils figurent dans la description, sont mis en évidence en gras. Il est préférable de les placer au début de la description. Formulez un texte lisible sans le bourrer de mots-clés.
  • Notez la longueur des caractères : un nombre différent de caractères est utilisé pour la description en fonction de l’affichage, bureau ou mobile. En fonction des lettres utilisées, vous pouvez utiliser jusqu’à 155 caractères pour l’affichage du bureau. Dans l’affichage mobile, seuls 100 caractères environ sont affichés. Vous devez donc faire en sorte que la description soit assez courte et mettre l’essentiel au début. En effet, vous ne pouvez rédiger qu’une description valable à la fois pour l’affichage mobile et l’affichage de bureau.
  • Formulez une description unique : les descriptions des pages et des messages individuels doivent être uniques (ne pas apparaître plus d’une fois sur le site web) et correspondre de manière optimale au contenu de la page.
  • Rédigez votre propre description : formulez vous-même votre description et ne la laissez pas être générée automatiquement par un quelconque outil.
  • Mentionnez les noms de marque : si vous présentez des produits sur la page correspondante de la description, vous devez mentionner le nom de la marque dans la description.
  • Incluez un appel à l’action dans la description : promettez au chercheur que vous lui offrirez une valeur ou un avantage précieux dans la page que vous décrivez. Cela peut également être lié à un appel à l’action.
  • Insérez des caractères spéciaux et des emojis : tout comme dans le titre, vous pouvez également inclure des caractères spéciaux dans la description pour faire ressortir quelque chose. Toutefois, il ne faut pas en faire trop.
  • Ne faites pas de fausses promesses : n’exagérez pas dans la description et ne faites pas de fausses promesses que vous ne pouvez pas tenir sur la page de contenu. Cela frustrera les utilisateurs et ils quitteront rapidement la page à nouveau. En conséquence, le temps d’accès au site sera réduit et Google ne le notera pas correctement.
  • Optimisez la méta-description encore et encore : une fois écrit et terminé, cela ne s’applique pas non plus à la méta-description. Si une description n’apporte pas les résultats escomptés, vous pouvez et devez continuer à essayer de l’optimiser. Une éventuelle modification des mots-clés ou l’ajout de nouveaux mots-clés peut déjà entraîner une amélioration significative du taux de clics.

Plugin Yoast SEO pour WordPress

Si vous utilisez WordPress pour votre site web ou votre blog, vous pouvez saisir la méta-description (et le titre) dans les champs correspondants situés sous le texte de la page ou du blog. Le plugin apporte diverses options d’optimisation.

Outre Yoast SEO, il existe de nombreux autres plugins de référencement que vous pouvez utiliser pour créer votre méta-description.

Yoast SEO vous montre également comment votre description s’affiche en vue bureau et mobile (voir l’icône de smartphone et d’écran en bas du graphique).