Streaming et vidéo : animez votre site
Plus spécialement diffusés par des
sociétés de WebCasting (Diffusion de contenus par
le Web, notamment de séquences vidéo en temps
réel ou en différé), les points communs
caractérisant ces sites sont
généralement :
LE STREAMING :
Le streaming media est une technique de diffusion en flux continu
d’images et de sons sur internet. Elle permet à
l’internaute d’assister à la diffusion
d’une vidéo sans qu’il ait à
télécharger au préalable la
totalité du fichier.
Le lecteur vidéo utilise la technique du buffering, qui
permet le stockage dans une mémoire tampon des premiers
paquets d’informations vidéos. La diffusion de la
vidéo commence dès que cette mémoire
est pleine, soit une attente de quelques secondes pour
l’internaute.
A V A N T A G E S
La facilité
d’utilisation :
Les vidéos sont accessibles par tous les internautes quelle
que soit leur connexion en haut ou bas débit.
L’interactivité proposée est sans
équivalent : choix des programmes, contact avec les
intervenants en direct,… De plus, les logiciels de lecture
(plug in) sont gratuits.
La fin des
téléchargements :
Les méthodes traditionnelles de transfert vidéo
sur Internet nécessitent le
téléchargement complet du fichier avant sa
visualisation. Cette opération peut prendre quelques minutes
voire plusieurs heures selon la taille du fichier vidéo
à télécharger. Avec le streaming, le
contenu audio et vidéo est délivré en
flux continu sans temps de téléchargement et donc
sans attente quelque soit la taille du fichier.
Le choix entre Live et Vidéo
à la demande (VOD).
Le streaming permet de diffuser du contenu vidéo en direct ou en
différé exactement comme le feraient les
médias audiovisuels classiques. Il offre cependant
à l’utilisateur une souplesse et un confort
inégalés en lui délivrant le contenu
vidéo lorsqu’il le demande.
Une audience sans frontière.
Ce média a un atout unique : il permet de diffuser des
programmes audiovisuels à l’échelle
mondiale sans contraintes d’espace ni de temps.
L’audience peut être dispersée
géographiquement et accéder au même
moment à un même programme.
Une audience sélective.
Le contenu audiovisuel peut être diffusé via des
accès sécurisés par mot de passe et
login pour une audience sélectionnée et
préalablement identifiée.
LE RICH MEDIA
C'est l'ensemble des technologies nouvelles qui permettent d'inclure et de synchroniser en eux des contenus multimédias (vidéo, son, animation), parfois accompagnés d'effets spéciaux. Grâce à l’amélioration des techniques de programmation sur internet (flash, java, …) les sites ont une meilleure qualité et rapidité de diffusion ; offrant ainsi de multiples possibilités de présentation et d’association des différentes technologies.Cette technique s’apparente au Webcasting (diffusion de tout type de contenu sur le Web).
AVANTAGES
Le multimédia rend les
sites plus efficaces et
améliore les présentations.
Dans un cadre publicitaire, le rich-média donne la
possibilité aux annonceurs de mettre en oeuvre des
publicités plus innovantes et plus animées. Un
potentiel qui a pour effet d'impacter plus fortement le comportement
des internautes après exposition à la campagne.
Selon le rapport DoubleClick (agence de publicité sur le
net), le taux d'activité post-contact par contact
(c'est-à-dire l'influence de la publicité sur le
comportement de l'internaute après exposition) est de
0,78 % pour une publicité rich-media, contre
0,41 % pour une publicité classique.
L'INTERACTIVITE
C’est une «faculté d'échange entre l'utilisateur d'un système informatique et la machine, par l'intermédiaire d'un terminal doté d'un écran de visualisation. » Plus précisément, l’objectif est de faire participer le « cyber-spectateur » ou l’internaute en instaurant une relation plus intime, en l’incitant à être actif dans sa consultation. C’est en synchronisant les différents médias et en autorisant l'interaction entre eux et l'utilisateur que l’internaute passif devient actif, l’objectif étant d’instaurer une relation personnalisée et durable. Les moyens utilisés sont :- Le rich-média,
- le chat : activité permettant à un internaute d'avoir une conversation écrite, interactive et en temps réel avec d'autres internautes, par clavier interposé,
- les forums qui permettent de créer des communautés et de mieux connaître l’internaute,
- Les SMS (messages sur téléphones portables), les numéros de téléphones par appel surtaxé peuvent aussi faire partie d’une solution interactive.