Pour accroître la visibilité d’un site, plusieurs stratégies sont envisageables. Le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA) sont souvent opposés alors qu’il s’agit des deux facettes d’une même pièce. En mobilisant ces deux leviers complémentaires, il est possible d’améliorer le référencement d’un site et de générer du trafic qualifié.

Le principe des deux leviers SEO et SEA

Dans le domaine du webmarketing, deux notions sont constamment mises en concurrence : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).

On parle de SEO pour désigner l’ensemble des techniques servant à améliorer le référencement au sein des moteurs de recherche. Obtenir une place plus élevée dans les résultats organiques de Google est un enjeu majeur pour les entreprises. Pour cela, un travail de fond est à réaliser tant sur le balisage que le contenu et l’acquisition de liens provenant de sites d’autorité.

Bien moins long à mettre en œuvre, le référencement payant fonctionne sous forme de liens sponsorisés permettant de se positionner sur des mots-clés recherchés par les internautes.

En matière de SEO, la sémantique, l’optimisation technique et le maillage interne sont essentiels. Il s’agit d’un travail sur le long terme pouvant s’étaler sur plusieurs mois et années. Pour le SEA, l’accent est à mettre sur la présentation des annonces et le choix des mots-clés achetés. L’avantage du SEA est que le positionnement de votre site en tête des moteurs de recherche est immédiat.

L’intérêt des synergies SEO / SEA

Si ces deux méthodes diffèrent, elles ne sont nullement opposées pour autant. Elles disposent même de véritables synergies, à tel point qu’il est fortement recommandé de mobiliser ces deux leviers pour améliorer la visibilité d’un site internet, son trafic qualifié et son taux de conversion.

Leur complémentarité se manifeste de plusieurs manières. Le SEO vise à un positionnement dans les premiers résultats de Google, en se pliant pour cela aux critères mis en avant par les algorithmes du moteur de recherche. Fonctionnant sur un système d’enchères, le SEA impose de faire face à la concurrence des annonceurs sur différents mots-clés. 

Dans les faits, un référencement naturel optimisé sur une page contribue à améliorer le « quality score » ce celle-ci, un indice de qualité des pages utilisé dans l’algorithme de Google concernant le référencement payant. Ainsi, du travail SEO établit en amont, une campagne Adwords plus performante en découle. A l’inverse, une stratégie SEA permet par ailleurs d’identifier les mots-clés les plus efficaces en matière de ventes. Ces mots-clés peuvent être utilisés par la suite dans une stratégie SEO pour obtenir un référencement optimisé.

A noter que l’apport combiné des stratégies SEO et SEA permet de se positionner plus largement auprès des internautes. Vecteur de confiance, ce double référencement naturel et payant améliore de façon notable la notoriété d’un site. 

Le recours à une agence marketing digital spécialisée

Pour les entreprises, il est donc particulièrement intéressant de pouvoir combiner ces deux méthodes à des fins de visibilité en ligne. Cependant, il peut être compliqué d’en maîtriser tous les tenants et les aboutissants. Dans ce cas, il est judicieux de recourir aux services d’une agence marketing digital spécialisée à la fois en SEO et en SEA, telle qu’Orixa Média.

Une agence expérimentée dans les différents leviers d’acquisition en ligne est une garantie de résultats pour le référencement naturel comme payant d’un site internet. Une société experte du référencement peut mener à bien un projet webmarketing global incluant une démarche conjointe SEO/SEA. Il s’agit là de la meilleure méthode pour renforcer la visibilité d’un site, et ce aussi bien sur le court terme que le long terme.